在第一代搜尋引擎發表後,搜尋引擎操作員變得對搜尋引擎優化社區感興趣。在一些早期搜尋引擎, 譬如INFOSEEK, 要得到第一名不過是把頂尖的網頁代碼抓下、放在您的網站、並提交個URL讓搜尋引擎立即索引並排名該頁這麼簡單。

由於搜尋本身的高價值和標定性,搜尋引擎和搜尋引擎優化員間自始便存在對抗的關係。最近一次於2005 年召開的AirWeb年會,旨在談論縮小這種敵對關係差距,和如何最小化某些太過於侵略性優化造成的損壞效果。

某些更具侵略性的優化員產生自動化的站點,或者使用某些最終會讓該網域被搜尋引擎掃地出門的技術。而大多數優化公司則銷售長期、低風險的策略服務,而且大部分使用高風險戰略的優化公司,則在他們旗下的會員點使用、產生商業線索、或者純內容站點,而非讓它們客戶站親身涉險。

這裡提供一個使用侵略性優化技術的優化公司讓他們客戶被取締的案例。華爾街時報描述了某個使用高風險技術和涉嫌沒有透露客戶得承擔那些風險的公司[4]。Wired報告了該公司起訴某部落格,因為提及該公司被取締[5]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[6]

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。實際上,自從付費收錄 (paid inclusion) 降臨,一些搜尋引擎現在在網站優化社區的健康有了既得利益。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[7] 、Yahoo [8], 和MSN[9]。Google提供了Sitemaps 程序[10]幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的SiteExplorer[11],旨在提供一個免費方式遞交您的URL, 該方法能讓你決定打算讓雅虎索引多少頁、索引多深。雅虎的Ambassador Program[12] 與Google的Advertising Professionals[13] 提供專家級的認證。

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