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搜尋引擎最佳化 (SEO)

SEO 是「search engineoptimization」(搜尋引擎最佳化) 或「search engine optimizer」(搜尋引擎最佳化服務商) 的縮寫。 雇用SEO 是一項很重大的決定,它可以改善您的網站並節省時間,不過您也可能承受網站和聲譽損傷的風險。除了研究這項決定可能會帶來的好處之餘,也請務必記得不負責任的 SEO 可能會對您的網站造成哪些傷害。 許多 SEO與其他代理商和顧問可以為網站擁有者提供一些有用的服務,包括:
  • 檢查您網站的內容和結構
  • 網站開發的技術建議:例如,代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用
  • 內容的開發
  • 線上企業發展活動管理
  • 關鍵字搜尋
  • SEO 訓練
  • 特定市場和地理方面的專業知識。

請記住,Google 搜尋結果網頁通常含有付費廣告以及免費的基本搜尋結果。 請記住,Google搜尋結果網頁包括基本搜尋結果,且通常含有付費廣告 (以標題「贊助商連結」表示)。 使用 Google廣告刊登服務,並不會影響您網站在我們搜尋結果中的排名。 Google從不以金錢交換的方式,將網站列在我們搜尋結果中或改變網站排名,而且您不需付費就可以在我們的基本搜尋結果中曝光。 網站管理員工具、官方的網站管理員中心網誌以及我們的討論群組等等這類的免費資源,都提供許多如何針對基本搜尋來將網站最佳化的資訊。 其中許多免費資源和有關付費搜尋的資訊,都可以在 Google 網站管理員中心找到。

開始尋找 SEO 之前,最好能先成為一個擁有相關知識的消費者,並且熟悉搜尋引擎的運作方式。 我們建議您從這裡開始:

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當這篇文章傾向建立間的搜尋引擎優化師間戴哪種顏色帽子的區別,這些產業寫照實際上對於某些促成業界某些影響巨大成就部分的工作者著墨不多。

有相當多的優化實踐者只是認為把搜尋引擎當作該站的另一個訪客,並設法讓該站點親和如同真正訪客拜訪那些網頁一般。他們的工作焦點不集中於將許多術 語於搜尋引擎排名最高,而是幫助站點擁有者達到該站點的商業目標。這也許以實現導引基本搜尋結果、甚或利用在搜尋引擎做有償廣告的形式到某些頁。至於其他 頁,建立高品質網頁吸引參與和說服, 闡明技術問題,這些手段可讓搜尋引擎繼續爬過並檢索這些站。另,設定分析程序可以讓網站主衡量該網站成就,並且讓該站更親和更有用。

這些搜尋引擎優化員可能是某組織的一員,或者是個顧問,而搜尋引擎優化也許只是他們每天例行工作的一部分。通常他們有關搜尋引擎功能的知識來自於論 壇、部落格、一般的會議和研討會間的互動和討論主題、甚或經由在他們自己的站點實驗獲得。目前極少的大學課程涵蓋電子交易觀點的網上行銷,可能肇因於網路 上一日數變的關係。

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垃圾索引(Spamdexing)意指透過欺騙技術和濫用搜索演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜尋引擎管理員認為任何搜尋引擎優化的形式,其目的用來改進網站的頁排名者,都是垃圾索引。然而,隨時間流逝,業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜尋引擎排名與流量結果的手段。

因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作,網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意除非搜尋引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名演算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司僱用優化顧問評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。

垃圾索引經常與合法的、不介入欺騙的搜尋引擎優化技術搞混。垃圾索引專注於讓該網站得到更多的曝光率,而非他們選用的關鍵詞,這導致令人不滿的搜尋結果;相對的,優化則專注於他們希望得到的排名,基於特定目標關鍵字上;這導致令人滿意的搜尋體驗。

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搜尋引擎優化的白帽法包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容,而非搜尋引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛 機器人索引、並且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。經常網站員於設計或構建他們的網站犯了致命錯誤、疏忽地"毒害" 該站以致排名不會很好。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤,譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。

因為搜尋引擎是以文本為中心,許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜尋引擎優化。這些方法包括最佳化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文本說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的──來幫助優化。

這裡是一些搜尋引擎認為適當的方法:

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新站點不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個來自於以建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點,並且開始『爬』過該站內容。它可能得花幾天甚或幾週從這樣一個已建立站點取得連結,並使所有主要搜尋引擎開始拜訪並索引新站點。

一旦搜尋引擎發現了新站點,它一般將拜訪和開始索引該站,直到所有標準的 <a href> 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。

當搜尋引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子,並且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程 度。從站點的根目錄到該頁的距離,以及其它比重考量,也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.(Cho et al. 1998) [14] 描述了哪些頁會被拜訪、哪些會收入搜尋引擎索引的決定標準。

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在第一代搜尋引擎發表後,搜尋引擎操作員變得對搜尋引擎優化社區感興趣。在一些早期搜尋引擎, 譬如INFOSEEK, 要得到第一名不過是把頂尖的網頁代碼抓下、放在您的網站、並提交個URL讓搜尋引擎立即索引並排名該頁這麼簡單。

由於搜尋本身的高價值和標定性,搜尋引擎和搜尋引擎優化員間自始便存在對抗的關係。最近一次於2005 年召開的AirWeb年會,旨在談論縮小這種敵對關係差距,和如何最小化某些太過於侵略性優化造成的損壞效果。

某些更具侵略性的優化員產生自動化的站點,或者使用某些最終會讓該網域被搜尋引擎掃地出門的技術。而大多數優化公司則銷售長期、低風險的策略服務,而且大部分使用高風險戰略的優化公司,則在他們旗下的會員點使用、產生商業線索、或者純內容站點,而非讓它們客戶站親身涉險。

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Google 由兩名在史丹福大學博士生佩吉 (Larry Page) 和布林 (Sergey Brin) 開始。他們帶來了一個給網頁評估的新概念。這個概念, 稱網頁級別 (PageRank), 是從Google 演算法[2]重要的開端 。網頁級別十分倚賴導入鏈結 (incoming link) ,並利用這種每個導入某網頁的鏈結相當於給該網頁價值投一票的理論建立起邏輯系統。越多導入鏈結意味著該網頁越有「價值」。而每個導入鏈結本身價值直接根 據該鏈結從何而來的網頁級別,以及相反的該頁導出鏈結 (outgoing link) 。

在網頁級別幫助下,Google 在服務相關的結果上證明它相當優異。Google 成為了最普遍和最成功的搜尋引擎。由於網頁級別度量了站點外因子, Google 感到它會比頁內因子難以動手腳。

然而道高一尺魔高一丈。網站員們已經開發出對付Inktomi 搜尋引擎的鏈結操作工具和計劃。這些方法證明對Google 演算法一樣管用。許多站集中於交換、買賣大量鏈接。隨著『網站員尋求獲取鏈結只單單要影響Google送更多流量給該站,而不管是否對站點訪客有用否』這 種行為增加,網頁級別對原始演算法的信賴度漸漸被破壞了。

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網站管理員以及網路內容提供者在90年代中期開始使用搜尋引擎來優化網站。此時第一代搜尋引擎開始對網際網路分門別類。一開始,所有網站員得做的事只有提交所屬網站到各家搜尋引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機器人(spider)──擷取於網頁程式中找到連至其他網頁的連結──並且儲存所找到的資料。過程中同時包含了將網頁下載並儲存至搜尋引擎擁有者的伺服器中,這時有另外一個軟體稱為Indexer來擷取頁面中不同的資訊——頁面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁面所包含的任何連結,之後將頁面置入清單中等待過些時日後,再來擷取一次。隨著線上文件數目日積月累,越來越多網站員意識到基本搜尋 (organic search,亦翻為隨機搜尋[1]) 條目的重要性,所以較普及的搜尋引擎公司開始整理他們的列表,以顯示根據最洽當適合的網頁為優先。搜尋引擎與網站員的戰爭就此開始,並延續至今。

一開始搜尋引擎是被網站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋演算法有賴於網站員提供資訊,如關鍵字基本定義標籤meta tag)。當某些網站員開始濫用標籤,造成該網頁排名與連結無關時,搜尋引擎開始捨棄標籤並發展更複雜的排名演算法。由於數繁不及備載,僅列舉數個分析目標如下:

  • 在標題簽裡的文字,如 <h1>引擎</h1>
  • 域名,如 wikipedia.org
  • 統一資源定位符下屬的目錄與檔名,如 http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo
  • 關鍵字密度
  • 關鍵字接近度,如 '軟盤、軟碟' '硬盤、硬碟'
  • 圖形連結的 Alt 屬性,如 <img src=".../powerby_mediawiki_88x31.png" alt="MediaWiki" />

由於這些都還在網站人員的眼皮下打滾,搜尋引擎陸陸續續碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結果給使用者,搜尋引擎必須調適到讓他們的搜索結果表現出最適當的結果,而非某些不道德的網路員產生的、只有塞滿關鍵字的無用網頁。由此,新種類的搜尋引擎應運而生。

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搜尋引擎最佳化又稱搜尋引擎優化, 其英文叫 Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種利用搜尋引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的提名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

搜尋引擎最佳化對於任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜尋引擎不斷變換它們的排名演 算法規則,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜尋引擎演算 法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說,搜尋引擎最佳化是一個愈來愈複雜的任務。

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