在第一代搜尋引擎發表後,搜尋引擎操作員變得對搜尋引擎優化社區感興趣。在一些早期搜尋引擎, 譬如INFOSEEK, 要得到第一名不過是把頂尖的網頁代碼抓下、放在您的網站、並提交個URL讓搜尋引擎立即索引並排名該頁這麼簡單。

由於搜尋本身的高價值和標定性,搜尋引擎和搜尋引擎優化員間自始便存在對抗的關係。最近一次於2005 年召開的AirWeb年會,旨在談論縮小這種敵對關係差距,和如何最小化某些太過於侵略性優化造成的損壞效果。

某些更具侵略性的優化員產生自動化的站點,或者使用某些最終會讓該網域被搜尋引擎掃地出門的技術。而大多數優化公司則銷售長期、低風險的策略服務,而且大部分使用高風險戰略的優化公司,則在他們旗下的會員點使用、產生商業線索、或者純內容站點,而非讓它們客戶站親身涉險。

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Google 由兩名在史丹福大學博士生佩吉 (Larry Page) 和布林 (Sergey Brin) 開始。他們帶來了一個給網頁評估的新概念。這個概念, 稱網頁級別 (PageRank), 是從Google 演算法[2]重要的開端 。網頁級別十分倚賴導入鏈結 (incoming link) ,並利用這種每個導入某網頁的鏈結相當於給該網頁價值投一票的理論建立起邏輯系統。越多導入鏈結意味著該網頁越有「價值」。而每個導入鏈結本身價值直接根 據該鏈結從何而來的網頁級別,以及相反的該頁導出鏈結 (outgoing link) 。

在網頁級別幫助下,Google 在服務相關的結果上證明它相當優異。Google 成為了最普遍和最成功的搜尋引擎。由於網頁級別度量了站點外因子, Google 感到它會比頁內因子難以動手腳。

然而道高一尺魔高一丈。網站員們已經開發出對付Inktomi 搜尋引擎的鏈結操作工具和計劃。這些方法證明對Google 演算法一樣管用。許多站集中於交換、買賣大量鏈接。隨著『網站員尋求獲取鏈結只單單要影響Google送更多流量給該站,而不管是否對站點訪客有用否』這 種行為增加,網頁級別對原始演算法的信賴度漸漸被破壞了。

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網站管理員以及網路內容提供者在90年代中期開始使用搜尋引擎來優化網站。此時第一代搜尋引擎開始對網際網路分門別類。一開始,所有網站員得做的事只有提交所屬網站到各家搜尋引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機器人(spider)──擷取於網頁程式中找到連至其他網頁的連結──並且儲存所找到的資料。過程中同時包含了將網頁下載並儲存至搜尋引擎擁有者的伺服器中,這時有另外一個軟體稱為Indexer來擷取頁面中不同的資訊——頁面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁面所包含的任何連結,之後將頁面置入清單中等待過些時日後,再來擷取一次。隨著線上文件數目日積月累,越來越多網站員意識到基本搜尋 (organic search,亦翻為隨機搜尋[1]) 條目的重要性,所以較普及的搜尋引擎公司開始整理他們的列表,以顯示根據最洽當適合的網頁為優先。搜尋引擎與網站員的戰爭就此開始,並延續至今。

一開始搜尋引擎是被網站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋演算法有賴於網站員提供資訊,如關鍵字基本定義標籤meta tag)。當某些網站員開始濫用標籤,造成該網頁排名與連結無關時,搜尋引擎開始捨棄標籤並發展更複雜的排名演算法。由於數繁不及備載,僅列舉數個分析目標如下:

  • 在標題簽裡的文字,如 <h1>引擎</h1>
  • 域名,如 wikipedia.org
  • 統一資源定位符下屬的目錄與檔名,如 http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo
  • 關鍵字密度
  • 關鍵字接近度,如 '軟盤、軟碟' '硬盤、硬碟'
  • 圖形連結的 Alt 屬性,如 <img src=".../powerby_mediawiki_88x31.png" alt="MediaWiki" />

由於這些都還在網站人員的眼皮下打滾,搜尋引擎陸陸續續碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結果給使用者,搜尋引擎必須調適到讓他們的搜索結果表現出最適當的結果,而非某些不道德的網路員產生的、只有塞滿關鍵字的無用網頁。由此,新種類的搜尋引擎應運而生。

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搜尋引擎最佳化又稱搜尋引擎優化, 其英文叫 Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種利用搜尋引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內的提名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開首的幾項條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜索引擊的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

搜尋引擎最佳化對於任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜尋引擎不斷變換它們的排名演 算法規則,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜尋引擎演算 法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說,搜尋引擎最佳化是一個愈來愈複雜的任務。

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